¡REGISTRAR TU MARCA SIEMPRE SERÁ UNA BUENA IDEA!
La maca es el nombre y apellido de tu producto o tu servicio, es aquello que te hace diferente de los demás y la principal razón por la que los consumidores te pueden distinguir en el mercado; sin una marca, todos los productos o servicios serían iguales, sería como tener una gran cantidad de automóviles con la misma forma y todos del mismo color.
En materia de Propiedad Intelectual una marca es un Signo Distintivo que puede consistir pero sin limitarse a una letra, una palabra, una imagen, un sonido, un olor, un color, una forma, o una combinación de algunos de estos y en general cualquier elemento que pueda representarse gráficamente y que sea lo suficientemente distintivo para permitir que los consumidores logren identificar que esa marca es de tal empresario, que se aplica en determinados productos o servicios y que esos productos o servicios son de determinadas características (pueden ser buenas o malas claro está).
La marca además ser de un indicador para los consumidores es un activo intangible de cada compañía, que puede llegar a ser incluso más valioso que todos los activos físicos que tiene la misma compañía, piensa por ejemplo en la marca Coca – Cola® cuyo valor al año 2024 es de $98.716 millones de dólares o Red Bull® con $22.150 millones de dólares[1], y es muy contada la población en el mundo que tal vez no conoce esta marca.
No importa que productos o que servicios ofrezcas en el mercado, todo absolutamente todo es susceptible de ser identificado con una marca, y eres tu quien se encarga de trabajar por el posicionamiento y el valor que quieres llegar a conseguir con ella; pero eso sí, registra primero, trabaja fuerte después de registrar y no olvides proteger tu activo durante todo el tiempo.
En el caso de Colombia, la autoridad administrativa para conceder a un empresario la exclusividad de uso de la marca a través del certificado de registro de ella es la Superintendencia de Industria y Comercio, en donde por medio de un trámite administrativo se puede obtener el Certificado de Registro de Signo Distintivo y la inscripción del mismo en la base de datos del Sistema Integrado de Propiedad Industrial – SIPI; por ello, no deberías pensar que si constituiste tu sociedad ante la Cámara de Comercio ya te encuentras registrado pues la realidad es otra.
Los titulares de las marcas pueden ser personas naturales o jurídicas, por lo que no debería ser un impedimento para solicitar el registro de tu marca el que no tengas una sociedad legalmente constituida, ya que entonces quedaría la marca en cabeza tuya, y sería el legítimo propietario de ella.
El tamaño tampoco es un obstáculo, así como hay grandes marcas también hay marcas en crecimiento, ninguna marca nació siendo tan grande como lo es ahora, pero lo más importante eso sí es prestar atención a este aspecto desde el principio, que no te pase que llevas 20 años trabajando en tu empresa y cuando vas a solicitar el registro de tu marca alguien más ya lo hizo o simplemente ya tiene una marca muy parecida a la tuya que no permite que tu marca sea protegida.
Registrar una marca te faculta a excluir a los demás empresarios que quieran usarla o copiarla, te faculta para incluirla en todos tus productos, servicios, publicidad, tu página web, y en general te hace el dueño exclusivo de ese distintivo otorgándote los derechos de explotación económica de esa marca en todos los sentidos, puedes venderla a futuro o licenciarla si así lo prefieres.
En definitiva ¡registrar tu marca siempre será una buena idea!
[1] https://es.statista.com/estadisticas/600841/principales-marcas-de-bebidas-no-alcoholicas-del-mundo-por-valor-de-marca/#:~:text=Coca%2DCola%2C%20con%20un%20valor,segundo%20y%20tercer%20lugar%20respectivamente.